Satışlar patladı, stokta kışlık ürün kalmadı

Özbey Men'in haberi

Piyasalarda son günlerde sakinlik olduğu söylense de perakende dalında canlılık sürüyor. Artış gösteren alışveriş merkezleri ciro endeksi de bu hareketliliği gösteriyor. Bilhassa hazır giysi kesiminde sonbahar kış dönemi şimdi sona ermedi. Ancak perakende firmaların stoklarında başta mont ve kaban olmak üzere nereyse eser kalmadı. Bayan, erkek, çocuk tüm perakende mağaza zincirlerinin bilhassa Anadolu kentlerindeki mağazalarında, ağır kar yağışı ve havaların soğuk geçmesi nedeniyle bu periyotta satışlarda patlama yaşandı. O denli ki son günlerde bu firmaların internet mağazalarında bile eser bulmak güç.

Gürmen Group Markalardan Sorumlu İdare Şurası Üyesi Zeynep Doğan, bu kış farklı bölgelerde çok farklı hava şartlarının yaşandığını hatırlatıyor. Doğan, “İstanbul’da kış dönemi daha hafif geçerken Ankara’dan Van’a Anadolu kışı daha ağır yaşadı. Doğuda kimi lokasyonlarda kar ve soğuk hala devam ediyor. Bunun kış koleksiyonumuzdaki satışlara yansımasına baktığımızda, dış giysi eserlerimizin satış performansında yüzde 36’lık artış gözledik. Kışın daha hafif geçtiği, kar yağışının ağır olmadığı coğrafyalardaki satışlarımızda deri ya da süet mont, mont ve kabanlar ön plana çıkarken, hava soğudukça puffer montların, uzun yünlü paltoların satışlarının arttığını gözlemledik” diyor. 



SATIŞLAR YÜZDE 35 ARTTI

Gürmen Group’a ilişkin Ramsey ve Kip markalarının sonbahar kış koleksiyonlarında mont, kaban, palto, puffer yelek, triko, hırka, kaşkol ve eldivenin öne çıktığını belirten Doğan, son periyotta bu eserlerin talebinde önemli artışların olduğunu tabir ediyor. Bilhassa mont ve deri mont üzere daha ince, daha uzun müddet giyilebilen dizaynların satış performansında yüzde 35’lik artış olduğunu vurgulayan Doğan, bu kümede piyasaya sunulan model sayısının ise 165’e ulaştığını söz ediyor. Her kış döneminde dünya trendlerini gözlemleyip, müşteri beklentilerini de dikkate alarak koleksiyonlarda güncellemeler yaptıklarını söyleyen Doğan, şunları söylüyor:

“Bu dönem dış giysi koleksiyonumuzda ikonik oversize paltolar, çift taraflı giyilebilen kabanlar, ekose ve tweed kumaşların kullanıldığı montlar, kısa deri ceketler, triko ceketler, desen ve farklı dokuların bir ortada kullanıldığı trikolar, renkli balıkçı yakalar epey fazla tercih edildi. Hem formel hem de casual kombinlerde kullanılabilen uzun yünlü ve kaşmir paltolar ve kruvaze kabanlarımızdan da bu dönem çok sattık.”

“CİDDİ SAYILARA ULAŞTIK”

Bu dönem koleksiyonunda dokuma gömleklerden trikolara, grup elbiselerden spor şekle kadar bir erkeğin gereksinimi olan tüm eserlere yer veren Kiğılı’da da koleksiyonun öne çıkan eser kümesini mont ve kabanlar oluşturdu. Bunun yanı sıra ceket ve grupla da giyilebilen pardösü ve paltolar da bu dönemin kıymetli modülleri ortasında yer alıyor. Bu döneme ilişkin koleksiyon geçmiş yıllarla kıyaslandığında eserlerin yüzde 40’ını kadro elbise, yüzde 40’ını casual, yüzde 20’sini de spor eserler oluşturdu. Firma, içinde bulunduğumuz sonbahar kış döneminde yalnızca mont, kaban, pardösü ve palto kümesinde toplam 145 çeşit model piyasaya sundu. Bu dönem satışlardan mutlu olduklarını söz eden Kiğılı CEO’su Hilal Suerdem, “Satışlarımız bir evvelki periyoda nazaran çok daha hareketli. Havaların soğumasıyla birlikte başta mont ve kabanlar olmak üzere eser gruplarımızın tamamında önemli satışlara ulaştık” diyor. Kışlık eserlerde kullanılan kumaşların son yıllarda büyük bir değişim gösterdiğini de söz eden Suerdem, şöyle devam ediyor:



“Değişen ömür trendleri göz önüne alınarak artık daha işlevsel, her ortama adapte edilebilir dizaynlar ön plana çıktı. Biz de nanoteknoloji ile üretilen kumaşlar, leke tutmaz yahut ütü istemez özellikteki gereçler üzere dokumacılık alanındaki en son inovasyonları koleksiyonumuzdaki dizaynlara entegre ediyoruz. Yıkanan kadro elbiseden Thermo Eco Hydro Tech teknolojisiyle üretilen kaşmir paltolara kadar teknolojiyi her eserimizde kullanıyoruz. Klasik kaşmire kıyasla daha muntazam fitil yapısına sahip kumaşlar sayesinde paltolar tıpkı vakitte su geçirmez özellik kazanıyor ve en yüksek sızdırmazlık oranını garanti ediyor. Bu, ekseriyetle spor kıyafetlerde kullanılan bir teknoloji. Bu sebeple üst segment giysiyle birleştirmemiz açısından kıymetli bir inovasyon. Her yıl tüm eser kümelerinde olduğu üzere mont ve kaban kümesinde da model ve renk çeşitlerimizi en az yüzde 10 artırıyoruz. Tercih edilen eserler yalnızca muhtaçlık odaklı değil, kişiliğimizin bir kesimi olarak görülüyor. Hasebiyle uygun hissettiren, kişinin usulünü yansıtan ve çok işlevli eserlere olan ilgi ve talep süreklilik gösteriyor.”

“ÖZEL AKTİFLİK GÜNLERİ DÜZENLEDİK”

Bu sonbahar kış dönemi koleksiyonlarının formel ve casual olarak iki ana kümeden oluştuğunu belirten Orka Holding Tasarım Yöneticisi Pervin Tekinkuş ise, bu dönem yelekli ve iki modüllü ekiplerin yükte olduğunu söz ediyor. Bunun yanında hafta sonu ve iş dışındaki toplumsal vakitlerin düşünülerek tasarlanan chino, triko, mont ve kaban üzere modüllerin da koleksiyonda yer aldığını söylüyor. Havaların soğumasıyla birlikte genel olarak mont ve kaban kümesi eserlerin satışında değerli artışların olduğunu vurgulayan Tekinkuş, “Özellikle bu dönem bu eser kümesine yaptığımız özel aktiflik günleriyle koleksiyonu daha fazla tüketiciyle buluşturduk ve çok hoş reaksiyonlar aldık. Kaban kümesinden her ay bir eser çok satanlar listemizde yer ağlıyor. Koleksiyonlarımızda grup elbiselerle tercih edilen klasik şıklığın tamamlayıcısı devetüyü ve yünlü kabanlarla birlikte tüm tarzlara uygun montlar olmak üzere çok geniş bir dış giysi koleksiyonu sunduk. Her dönem dış giysi koleksiyonumuzu yeni kumaşlar ve ayrıntılarla güncelleyerek eser sayımızı artırıyoruz” diyor. Kullanılan kumaşların materyal kalitesiyle öne çıktığına işaret eden Tekinkuş, kelamlarını şöyle sürdürüyor:



“Son yıllarda dünya modasında bilhassa işlevsellik ve konfor hayli ön plana çıktı. Hafif kumaşlar kullanılarak astarsız ve olabildiğince hafif üretilen modüller kıymet kazanmaya başladı. Dünyanın en değerli kumaş üreticilerinden seçilen yüzde 100 doğal yünler, beden sıcaklığını dengeleyen özel elyaf, rüzgar itici ve çift taraflı giyilebilen kumaşlardan üretilen mont ve kaban kümesi, müşterilerimiz tarafından ziyadesiyle tercih ediliyor.”

İŞLEVSEL ESERLER ÖN PLANDA

Avva İdare Şurası Lideri Volkan Atik de bu sezonki satışlardan mutlu olduklarını belirten hazır giyimcilerden. Bu kış havaların çok soğuk seyretmesi nedeniyle sonbahar kış dönemin eserleri içinde bilhassa mont ve kabanların ön palana çıktığını belirten Atik, bu dönem bu eser kümesinde piyasaya 20’nin üzerinde model sunduklarını söylüyor. Atik, “Bu dönem koleksiyonumuzda yer alan eserlerde genel olarak işlevselliğinin ön plana çıktığını söylemek mümkün. Bunun dışında su geçirmez yahut su itici özelliği olan kumaşlarla üretilen eserlerin satışında da önemli artışlar oldu” diyor.

İlkay KESKİN / Koton Eser Satın Almadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı

“Kapitone ve şişme montlar çok sattı”

Kasım-Aralık ayları en ağır kışlık eser satışı yapıldığı aylar oldu. Soğuk havaları devam etmesiyle birlikte kış eserlerine yer vermeye devam ediyoruz. Her dönem tüm eser kümeleri için uyguladığımız dönem ortası indirim ve yılsonunda yüzde 70’e varan indirim kampanyalarımız oldu. Bu dönem kış koleksiyonlarımızda bayan kümesinde 400’den fazla, erkek koleksiyonlarımızda ise 200’den fazla mont ve kaban modeline yer verdik. Son yıllardaki ilgiden ötürü kaban-mont kategorileri vakitle büyüdü ve model sayılarımızda artış oldu. Kış döneminde kaban ve triko modellerimiz her dönem çok sayıda alternatif sunduğumuz, reklam kampanyalarımızda da yer verdiğimiz eser kümeleri ortasında yer alıyor. Bayan koleksiyonlarımızda sportif parkalar, deri görünümlü ceketler, süet ya da yapay kürk ayrıntılı kışlık ceketler ve peluş kabanlar yer alırken, uzun ya da kısa şişme montlar ve diz altı kaşe kabanlar koleksiyonun çoğunluğunu oluşturdu. Erkek koleksiyonlarımızda ise kapitone ve şişme montlar günlük kullanım kolaylığı sunduğundan ötürü çok beğenildi. Bunun dışında ekip elbiselerin tamamlayıcısı smart kaşe kaban modellerine yer verdik.

Para Mecmuası